Tiesioginė rinkodara juridiniams asmenims: be išankstinio sutikimo, bet su aiškiomis pareigomis

Nuo 2026 m. balandžio 22 d. įsigalioję Lietuvos Respublikos elektroninių ryšių įstatymo pakeitimai reikšmingai palengvino B2B komunikaciją.

Kas pasikeitė?

Juridiniams asmenims galima siųsti rinkodaros el. laiškus, SMS žinutes ir skambinti tiesioginės rinkodaros tikslais be išankstinio sutikimo.

Tačiau svarbu nepamiršti:

🔹 kiekviename tiesioginės rinkodaros pranešime turi būti aiški ir nemokama atsisakymo galimybė („opt-out“);

🔹gavus atsisakymą, tiesioginės rinkodaros komunikacija turi būti nedelsiant nutraukta;

🔹rekomenduojama saugoti atsisakymo įrodymus;

🔹atsisakyti gali ne tik įmonės vadovas, bet ir darbuotojas, kuriam priskirtas konkretus kontaktas.

Pakeitimai taikomi tiek bendriesiems įmonių kontaktams (pvz., info@imone[.]lt), tiek darbuotojų darbiniams el. pašto adresams (vardas.pavarde@imone[.]lt) ir darbo funkcijų vykdymui priskirtiems telefonų numeriams.

Ką tai reiškia verslui?

Daugiau galimybių B2B pardavimams, potencialių klientų paieškai ir verslo plėtrai. Tačiau kartu - didesnę atsakomybę užtikrinti teisėtą ir skaidrią komunikaciją.

Ar jūsų įmonės tiesioginės rinkodaros procesai atitinka reikalavimus?

Jeigu reikia pagalbos peržiūrint komunikacijos procesus (įskaitant tiesioginę rinkodarą), privatumo pranešimus, BDAR dokumentaciją - susisiekite: Austėja Dimaitytė-Kabašinskienė.